Man kann davon ausgehen, dass ein durch ein höheres Ranking in den Suchmaschinen erzieltes Mehr an Besuchern, pro zusäzlichem Besucher, deutlich preiswerter zu haben ist als beispielsweise über bezahlte Suchmaschinen Treffer (pay per click Kampagnen, PPC's, wie etwa Google's 'Adwords', oder Yahoo's 'Sponsored Search').

Da die dabei erreichten Positionen in den Suchmaschinen-Teffer Anzeigen gemietet, und, wie in der Praxis in der Regel der Fall, keine entsprechenden Ressourcen in die anhaltende Verbesserung der Qualität der WebSite investiert werden, wird nachvollziehbar, warum in der Praxis die durchschnittlichen Ausgaben für PPC's höher sind.

Nach Ergebnissen entsprechender Untersuchungen sind die Kosten für eine strategische Suchmaschinen Optimierung schätzungsweise bis etwa sieben mal so niedrig wie die für die Strategie mit bezahlten Suchmaschinen Treffern.

Eine Suchmaschinen Optimierung rechtfertigt sich demnach aus:

• dem günstigem Preis pro neuem Besucher
• der Reichweite
• der anhaltenden Wirksamkeit ohne laufendes Budget
• der ständigen Wirksamkeit (24h x 7 Tage)
• der Qualitätsverbesserung aus Suchmaschinen-Sicht, weil weniger Besucher abspringen, die nicht finden, was sie suchen, mit resultierenden niedrigeren Bieterkosten bei Pay Per Click Kampagnen (AdWords u. Ä.)
• höheren Erträgen durch passendere Einblendungen und mehr Besucher, falls Sie Werberflächen auf Ihrer WebSite zur Verfügung stellen (AdSense u. Ä.)

Fazit: Eine Suchmaschinenoptimierung als Basis der Marketings-Investitionen lohnt sich nicht nur, wegen der vergleichsweise niedrigen Kosten pro neuem Besucher, zur Erzeugung eines Hauptstroms an Besuchern, sondern auch aufgrund höherer Konversionsraten als Basis für weitere Werbemassnahmen.