Eine klassische Suchmaschinen-Optimierung ignoriert das Potential des Zusammenspiels Ihrer Schlüsselbegriffe, welches die semantische longTail SEO als wesentlichen Teil einer vollständigen SEO beachtet, kann jedoch ausreichen, falls Sie einen bekannten Markennamen besitzen, oder bereits dank geringer Konkurrenz und/oder des Alters Ihrer WebSite eine Führungsposition in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten mit den für Sie und Ihre Kunden richtigen Suchbegriffen besitzen.

Falls jedoch etablierte Konkurrenten 'Ihre' Stichworte, und mit diesen die lukrativsten Positionen in den Ergebnisseiten der Suchmaschinen, bereits inne halten, muss jedes Register der ethischen SuchmaschinenOptimierung gezogen werden. Sie dürfen davon ausgehen, dass in stark konkurrenzierten Bereichen Ihre Konkurrenz bereits SE-optimiert ist. Dass da eine klassische Suchmaschinen-Optimierung oft nicht mehr ausreicht, um auf ein gutes Ergebnis zu kommen, das heisst zu einem deutlich vergrösserten Strom passender Besucher, dürfte leicht verständlich sein.

In diesem Fall also gilt es, Ihre WebSite besser als die Ihrer Konkurrenten zu optimieren. Im günstigsten Fall hat ein Teil Ihrer Konkurrenten Fehler bei der SuchmaschinenOptimierung nicht erkannt. Deshalb ist bei einer, in einer in solchen Fällen sinnvollen SEO, auch die Konkurrenz zu analysieren, wie sie etwa für die S-SEO durchgeführt wird. Es mag aber auch bedeuten, auf andere Begriffe (Stichworte, Suchbegriffe, keyword phrases, long tail Optimierung) auszuweichen, die obwohl von den Suchern in der Regel weniger häufig gesucht werden (seltenere Begriffs-Kombinationen; Spezialisierungen; oder Abdeckung des für Sie interessantesten Teils der Verkaufsphasen), jedoch spezifischer auf Ihr Angebot ausgerichtet sind. Auch das lässt sich mit unserer S-SEO herausfinden. In einem solchen Fall würde Ihre Site, nach der Optimierung, möglicherweise weniger Besucher, unter dem Strich jedoch mehr Kunden finden.

Logischerweise und erfahrungsgemäß ist es relativ einfach, WebSites mit selten gebrauchten Begriffskombinationen in Spitzen-Ranking-Positionen zu bringen. Bestimmt haben Sie schon Werbung von SEO's erhalten, die Ihnen derartiges versprechen. Doch was ist das wert?

Wir möchten Sie dazu einladen, trotz der scheinbaren Einfachheit und Sicherheit für Sie, zu verstehen, dass nicht die Positionierung, das Ranking, für Sie das ist, was zählt.

Es kommt für Sie nicht auf einen hohen Ranking-Platz für einen Begriff oder mehere Begriffe an, denn davon allein können Sie nicht leben. Es kommt stattdessen auf mehr Besucher, noch genauer gesagt: auf die vergrösserte Anzahl von für Sie geeigneten Besucher an. Noch präziser gesagt: auf das, was diese Besucher auf Ihren Seiten tun.

Der Besucherstrom ist, wegen eines nichtlinearen Zusammenhangs zwischen Platzierung und dem Besucherstrom, um ein Mehrfaches grösser, wenn Sie beispielsweise auf Platz 8 und nicht auf Platz 16 der wesentlichsten Suchmaschine(n) gerankt werden. Nehmen Sie mal an, sie seien derzeit auf Platz 16.

Vielleicht haben Ihre Konkurrenten, um die besten Suchmaschinen-Plätze zu erhalten/erlangen, schon sehr viel für eine SuchmaschinenOptimierung getan, sind auch länger dabei, haben grössere WebSites, besitzen Markennamen und besitzen viele auf sie zeigende Links.

Es könnte unter solchen Umständen einen enormen Aufwand für Sie bedeuten, in diesem Umfeld höhere Platzierungen zu erreichen. In einem solchen Fall kann es darum sinnvoll sein, auf andere, für Sie jedoch ebenfalls geeignete Stichwort-Kombinationen auszuweichen. Das zu ermitteln, was für Sie wirklich besser ist, ist unser Job.

Weichen Sie nun auf selten benutzte und wenig konkurrenzierte Begriffe aus, dann mögen Sie mit diesen Begriffen zwar auf den vorderen Plätzen landen. Nur, werden auch Ihre potentiellen Neu-Kunden danach suchen? Und wie reagieren diejenigen, die mit diesen Begriffen auf Ihre WebSite gelenkt werden, auf Ihre WebSite? Denn falls die Begriffe nicht zu den Erwartungen Ihrer Besucher passen, werden die Besucher Ihre Site wieder schnell verlassen und nach anderen Angeboten suchen, und die Suchmaschinen-Betreiber Sie dafür 'bestrafen', indem sie Ihre Homepage nach einiger Zeit, wegen Erfolgslosigkeit, wieder aus dem scheinbar schon mal erreichten oberen Ranking nehmen. Denn die Suchmaschinen-Betreiber sind ständig darum bemüht, weil auch sie selbst von einem möglichst grossen Benutzerkreis profitieren, nur die den Erwartungen ihrer Kunden am ehesten entsprechenden Seiten im Top-Ranking zu belassen.

Nicht zum Thema passende Begriffe, selbst wenn Sie Ihnen attraktiv erscheinen, nützen Ihnen wenig, schliessen Ihre WebSite möglicherweise sogar aus den vorderen Positionen aus, weil die Suchmaschinen-Betreiber zunehmend dazu übergehen, semantische oder Co-Occurrence-Indexierungen der von Ihnen indexierten WebSeiten vorzunehmen. Begriffe, die nicht zu den thematisch gebildeten Begriffs-Feldern gehören, werden dadurch automatisch gar nicht oder schwächer, bestenfalls als bedeutungslose Wörter, bewertet.

Umgekehrt herum kann es auch so sein, dass sich einzelne Begriffe oder Kombinationen von Wörtern, aus Sicht der Suchmaschinen, zu häufig auf Ihrer Seite befinden.

Das kann unabsichtlich, oder, wahrscheinlicher, als Folge eine Über-Optimierung Ihrer WebSite mit einer SEO geschehen.

Wenn Sie etwa einzelne Begriffe häufiger als das in üblichen Texten am häufigsten vorkommende Wort auf Ihrer Site aufführen, oder wenn inhaltliche zusammengehörende Begriffs-Kombinationen (Begriffs-Felder, Konzepte, Themen, Themenbereiche) in Ihren Texten deutlich häufiger vorkommen als im Durchschnitt ihres natürlichen Vorkommens, dann 'vermuten' die gegenwärtigen Algorythmen der Suchmaschinen leicht ein sogenanntes 'keyword-stuffing', ein 'Stopfen' mit bestimmten Begriffen, zum Zweck der Suchmaschinen-Beeinflussung. Weil das nicht unbedingt eine gute inhaltliche Qualität einer WebSite ausdrückt, wird das auch als 'Suchmaschinen Spamming' bezeichnet. Derartige Hinweise können von den Suchmaschinenbetreibern mit 'gelben Karten' (das sind Zeitstrafen im Sinne einer Verwarnung) oder 'roten Karten' (dauernde Herausnahme aus den Ergebnisseiten) geahndet werden.

Beides verhindern kann eine Begriffs-Zusammenhänge analysierende SEO, wie die hier beschriebene semantische SEO.

Die optimale Lösung, liegt wie so oft, im Finden eines Mittelwegs:
Eine Platzierung mit Begriffen und Inhalten, die so häufig gesucht und so stark konkurrenziert werden, die in ihrem Konkurrenz-Umfeld so häufig aufgeführt und gesucht werden, dass es Ihnen für diese Begriffe mit den Anstrengungen, die Sie eingehen wollen, gelingt, eine deutlich bessere Platzierung zu erreichen. Das ganze flankiert von Massnahmen und dem Einhalten von Regeln, die Ihnen Chancen eröffnen und nicht verschliessen.

Anders ausgedrückt geht es hierbei um eine Optimierungsaufgabe, die mehrere (nicht linear verknüpfte) Aspekte gleichzeitig zu berücksichtigen hat, und welche die Suchmaschinen-Optimierung zu einer anspruchsvollen Aufgabe macht, deren Lösung nicht trivial ist, und die Ihnen, wegen der Vielfalt der zu berücksichtigenden Aspekte und der Komplexität der dafür zu entwickelnden Analyse-Ansätzen und Algorythmen, nur von SEO-Anbietern mit entsprechendem Know-How geboten wird.

Noch mal zur Verdeutlichung: Es ist trivial, Ihre Site bei Suchmaschinen-Betreibern anzumelden, und dort mit beliebigen Begriffen ganz oben in den Treffer-Listen zu platzieren, und dafür Garantien zu geben. Es ist jedoch nicht trivial, Ihre Site so entwickeln, dass sie langfristig einen für Sie geeigneten Besucherstrom generiert.

Es ist allerdings praktisch unmöglich, eine Site, die nicht über das entsprechende Potential und die entsprechende Qualität verfügt, in stark konkurrenzierten Bereichen langfristig, mittels einer so genannten „ethischen“ Optimierung, unter den TopPlatzierungen unterzubringen. Es ist jedoch möglich, entweder die Site zielgerichtet und strategisch weiter zu entwicklen, oder zumindest das für Sie im Moment passende Optimum herauszufinden und Ihre Site darauf hin zu optimieren. Einem solchen Vorgehen verbietet es sich, Rangplätze und Positionen zu garantieren.
„Unethische Verfahren“, genannt seien etwa die Einrichtung so genannter 'Link- Farmen', 'Doorway Pages' oder das 'Keyword-Stuffing', werden von uns nicht verwendet, da sie über kurz oder lang dazu führen, dass Sites, die derartige Methoden verwenden, von den Suchmaschinen-Betreibern im Sinne einer Verwarnung zeitweise aus dem Ranking heraus genommen werden oder sogar anhaltend herabgestuft werden. Sie wirken deshalb bestenfalls auf unbestimmte Zeit. (Beispiele dafür siehe z.B. hier oder hier).

Die von uns, aufbauend auf der klassischen (SEO) angebotenen statistisch-semantischen Suchmaschinen-Optimierung (S-SEO, „Semantic Search Engine Optimization“) verwendet der ‚künstlichen Intelligenz’ und dem ‚Data Mining’ zuzuordnende Methoden, um eine ethische Optimierung auszuführen.

Die Bestimmung der optimalen Suchbegriffe, Suchbegriffs-Dichte und Suchbegriffs-Kombinationen (keyword phrases) ist wahrscheinlich der wichtigste Punkt jeder SuchmaschinenOptimierung (SEO) oder Suchmaschinen-Marketing (SEM) Aktion. Allein schon zu wissen, über welche Begriffe Sie welche Zielgruppe am Besten erreichen, kann zu Erkenntnissen führen, die Sie zu Umsatz umwandeln können. Entsprechend ist die Ermittlung, der für Ihre Geschäftsumfeld optimalen Stichworte Teil unseres Angebots, welches sogar berücksichtigt, dass Sie möglicherweise mehrere unabhängige Geschäftsfelder auf Ihrer WebSite ansprechen.

Auch das Kennen, Analysieren und Beobachten Ihrer Konkurrenten könnte ein oben in der Agenda Ihrer WebSite-Marketing Aktivitäten stehender Punkt sein. Und das nicht nur wegen der Möglichkeit, von Lücken, entstanden aus Fehlern Ihrer Konkurrenz, zu profitieren. Gibt es Trends, die Sie nicht verpassen sollten, haben Sie in Ihrem Angebot Lücken, bieten Andere dieselben Produkte oder gleiche Dienstleistungen besser oder günstiger an? Auch Dieses gehört zu unser Dienstleistung.

Dafür, dass die Erkenntnisse umgesetzt werden, sorgt zunächst die klassische (Basis-) Suchmaschinen Optimierung: die Suchmaschinen-freundliche Gestaltung, die Optimierung Ihrer Site auf die Stichworte und Themenfelder, die den größtmöglichen Teil der Sucher interessieren, gegebenenfalls auch die Anmeldung Ihrer Web-Site, erleichtert und es ermöglicht den Suchmaschinen-Betreibern zunächst einmal, Ihre Site einzuordnen, und sie zu platzieren.