Das Ziel einer guten SEO liegt nicht in einem hohem Ranking, in hohen SERP-Rängen, und auch noch nicht einmal in vielen Besuchern, sondern in den neuen und zusätzlichen Besuchern, die zu Kunden werden, weil sie durch höhere Platzierungen Ihre WebSite finden, und dort das finden, was sie brauchen. Zudem sollten diese Effekte möglichst anhaltend und langfristig, und dadurch kostengünstig sein - ein Merkmal, welches die Suchmaschinen-Optimierung am stärksten von der Online Werbung unterscheidet.
Eine der vornehmen Künste einer SEO (Search Engine Optimization = Suchmaschinen Optimierung) liegt darin, für die zu optimierende WebSite Schlüsselbegriffe herauszuarbeiten, die besonders chancenreich und gut zu optimieren sind.
Die erreichten Plätze sind, wie gesagt, nicht zufällig, und genau darum können die Platzierungen, durch das Beachten darunterliegender Gesetzmässigkeiten, verbessert werden. Aus gleichem Grunde jedoch sind Aussagen, bestimmte Positionen für bestimmte Schlüssel-Begriffe für eine bestimmte (Ihre) WebSite genügend lange zu erreichen, fast immer als, zumindest, problematisch zu bewerten - es wird dennoch immer wieder behauptet, das so vergleichbare Ergebnisse erreicht würden. Das belastet die nachhaltig und 'ethisch' arbeitenden SEO-Anbieter. Um es in einem Vergleich auszudrücken: In vielerlei Hinsicht ähnelt die Aufgabenstellung an eine Suchmaschinen-Optimierung derjenigen an einen Gärtner: ein Hegen und Pflegen, auf dass das kleine Pflänzchen gut anwachse, gross und stark werde ... mit Verwendung guter Erde, Platz und Wasser, und gutem (organischem) Dünger und genügend Zeit klappt das dann auch meistens. Aber auch nicht immer. Das scheinbar Gleiche kann erstmal auch beispielsweise mit Überdüngung und Verwendung von Stickstoff-Atmospären erreicht werden - doch so aufgezogene Pflanzen sind in der Regel nicht lange überlebensfähig. Man redet im SEO Bereich darum auch vielfach von organischen Treffern und einem organischen Wachsen von WebSites.
Zwei bis dreijährig dauernde Erfolge der ethischen Suchmaschinen-Optimierung waren in der Vergangenheit keine Seltenheit. Die Zeiträume der Ruhe werden sich jedoch mit der zunehmenden Anzahl von durchgeführten SEOs verkürzen (denn auch die Konkrrenz schläft nicht), so dass Vorsprünge in den Optimierungsfähigkeiten zur Sicherung des Erreichten immer wichtiger werden.