Während die Suchmaschinen Betreiber Missbrauchsmöglichkeiten zunehmend erschweren, steigen - erfreulicherweise - die Chancen für Varianten der ethischen 'white-head' SEO, die die bestehenden Möglichkeiten der WebSite und KeyWord Optimierung effizienter ausschöpfen.

Es gibt praktisch immer mehrere Schlüsselwörter, die zur Beschreibung des Themas einer WebSite geeignet sind. Diese Schlüsselwörter bilden, betrachtet man sie im Zusammenhang, "Themenbereiche", "Begriffskombinationen" oder "semantische Cluster".

Häufig ist der beste Weg, eine WebSite zu optimieren, nicht der, genau und nur die Wunschbegriffe mögflichst hoch zu platzieren. Diesem traditionellen Ziel der Suchmaschinenoptimierung steht ein in seiner zeitlichen Wirksamkeit abnehmender und gleichzeitig stärker werdender (Werbe-) Aufwand im Weg, wenn beispielsweise auf allgemeine, oder auf sehr stark umkämpfte, Schlüsselbegriffe hin optimiert werden soll. Der mögliche Ertrag steht in solchen Fällen oft nur noch in Ausnahmefällen in einem vernünftigen Verhältnis zum Aufwand, nicht selten sind hierfür monatliche Ausgaben im 5 stelligen (und darüber hinaus) Bereich nötig.

Effektiver in solchen Fällen ist es, Kombinationen von Schlüsselwörtern für die eigene WebSite zu verwenden, die die Tatsache nutzen, dass Suchende alle denkbaren Kombinationen von Schlüsselwörtern eingeben. Das geschieht zusammen genommen sogar sehr viel häufiger als die Suche nach den am meisten gesuchten Schlüsselwörtern. Etwa ein Viertel aller Suchanfragen verwenden, nach einer Aussage von Google, Begriffskombinationen, die zuvor noch nie gesucht worden sind. Die selteneren Schlüsselwörter decken zusammen einen (sehr viel) grösseren Teil des Kuchens möglicher Besucher (des Suchvolumens) ab als die reinen Top-Schlüsselwörter. Eine Optimierung, die diese selteneren Schlüsselwörter im Zuammenspiel mit den HauptSchlüsselwörtern bewusst zur Erhöhung der Besucherzahlen einsetzt, wird meist als LongTail Optimierung ('Optimierung für den grossen Rest') bezeichnet.

WebSites mit überdurchschnittlich guten Besucherzahlen sind in der Regel mit zweistelligen Begriffs-Zahlen (KeyWords) in den Ergebnisseiten der grossen Suchmaschinen vertreten.

Die LongTail Optimierung kann denn auch als eine einfache (Einstiegs-) Form in die semantische Suchmaschinenoptimierung verstanden werden.